ELEPHANTS JUMP

Markenpositionierung & Brand Strategy

Markenpositionierung schafft Klarheit - nach innen und nach außen.

Marken müssen nicht lauter werden. Sie müssen klarer werden.

ELEPHANTS JUMP unterstützt Unternehmen dabei, ihre Positionierung zu schärfen, Marken neu auszurichten und ihre Identität konsequent in Strategie, Design und Kommunikation zu übersetzen.

Wann braucht eine Marke eine neue Positionierung?

Typische Situationen:

  • Unternehmen verändert sich
  • Zielgruppe verändert sich
  • Produktportfolio wächst
  • Marke wirkt nicht mehr zeitgemäß
  • Premiumisierung
  • neue Märkte
  • neuer Wettbewerb
  • Unternehmensnachfolge
  • Rebranding
  • Relaunch

Was ELEPHANTS JUMP leistet

  • Analyse
  • Positionierung
  • Markenkern
  • Markenarchitektur
  • Naming
  • Claim
  • Corporate Design Direction
  • Kommunikationsstrategie
  • Kampagne
  • Roll-out

Marken entstehen nicht am Reißbrett. Sie entwickeln sich mit Unternehmen, Märkten, Menschen und gesellschaftlichen Veränderungen. Was gestern noch relevant und differenzierend war, kann heute selbstverständlich oder austauschbar geworden sein.

Deshalb beginnt erfolgreiche Markenarbeit für mich mit einer einfachen Frage: Wofür soll diese Marke heute und morgen stehen? Gemeinsam analysieren wir Ausgangssituation, Markt, Wettbewerb, Zielgruppen, Unternehmensziele und bestehende Markenidentität. Daraus entwickeln wir eine Positionierung, die unterscheidbar, glaubwürdig und langfristig tragfähig ist. Wenn Marken sich verändern müssen Unternehmen verändern sich. Märkte verändern sich. Kund*innen verändern sich. Neue Zielgruppen, neue Produkte, Wachstum, veränderte Wettbewerbsbedingungen, ein Generationenwechsel oder eine strategische Neuausrichtung können dazu führen, dass die bestehende Marke nicht mehr vollständig zum Unternehmen passt. Dann braucht es nicht automatisch einen kompletten Relaunch. Manchmal genügt ein präzises Finetuning. Manchmal müssen Positionierung, Markenidentität und Kommunikation grundlegend neu gedacht werden. Entscheidend ist, zuerst zu verstehen, was bleiben darf - und was sich verändern muss.

Analyse Neuromarketing

Markenstrategie | Der Kern hinter der Marke.

Eine starke Marke braucht einen klaren Kern.

Welche Werte tragen das Unternehmen? Welche Haltung unterscheidet es vom Wettbewerb? Welches Bedürfnis erfüllt die Marke – funktional und emotional? Welche Menschen wollen wir erreichen? Und warum sollten sie sich gerade für diese Marke entscheiden?

Aus diesen Fragen entwickeln wir gemeinsam eine strategische Grundlage für Positionierung, Markenversprechen, Tonalität, visuelle Identität und Kommunikation.

So entsteht ein Rahmen, der nicht einengt, sondern Orientierung gibt.

Brand Experience | Positionierung wird erlebbar.

Eine Positionierung entfaltet erst dann Wirkung, wenn Menschen sie tatsächlich erleben können.

Brand Experience übersetzt Strategie in konkrete Erfahrungen – über Design, Sprache, Kommunikation, Service, Räume, Produkte und sämtliche relevanten Touchpoints.

Eine Marke ist deshalb weit mehr als Logo oder Corporate Design. Sie entsteht aus der Summe jener Eindrücke, die Menschen mit ihr verbinden.

Je konsistenter diese Eindrücke sind, desto klarer wird die Marke wahrgenommen und desto stärker kann sie sich im Gedächtnis verankern.

„Eine Marke ist das, was im Gedächtnis bleibt, wenn die Customer Journey längst vorüber ist.“

 

Fokus

Workshops | Gemeinsam Klarheit schaffen.

Positionierung funktioniert selten als reine Schreibtischarbeit.

In Workshops holen wir unterschiedliche Perspektiven an einen Tisch, hinterfragen Gewohntes und entwickeln gemeinsam neue Denkansätze. Dabei geht es nicht darum, möglichst schnell die richtige Antwort zu finden, sondern zuerst die richtigen Fragen zu stellen.

Wir finden dabei immer einen Weg, die Teilnehmer*innen aus der Reserve zu locken und sie dazu zu animieren, sich zu trauen, anders zu denken und auf neue Lösungswege zu kommen. Out of the box, sozusagen. Wir kneten und basteln, experimentieren und analysieren, diskutieren, verdichten, visualisieren und entwickeln Ideen. Zeichnen Prototypen und lassen uns treiben. Workshops, die alle Sinne ansprechen, inspirieren, das WIR-Gefühl stärken, oder überhaupt erst entwickeln. Und dabei den bestmöglichen Output generieren. 

Mit Kreativität und Offenheit – aber immer mit einem klaren strategischen Ziel. Denn gute Positionierungen entstehen dort, wo Unternehmensrealität, Kund*innenbedürfnisse und Zukunftsperspektive aufeinandertreffen.

Experience Design | Konzeption - Strategie trifft Erlebnis.

Seit mehr als 30 Jahren beschäftige ich mich mit der Frage, wie Marken und Unternehmen Erlebnisse schaffen können, die Menschen berühren und in Erinnerung bleiben.

Ob im Handel, im Tourismus, auf Messen und Veranstaltungen oder an digitalen und analogen Touchpoints – Experience Design übersetzt strategische Ideen in konkrete Begegnungen.

Dabei geht es nicht um Inszenierung um ihrer selbst willen.

Es geht um Momente, die zur Marke passen, Erwartungen erfüllen oder bewusst übertreffen und dadurch Beziehung schaffen.

Eine Marke wird dann stark, wenn das, was sie verspricht, auch erlebt werden kann.

Wonderland

Personal Branding | Eine Persönlichkeit zur Marke entwickeln.

Auch Menschen können Marken sein.

Seit vielen Jahren begleite ich Künstler*innen, Kulturschaffende und Persönlichkeiten dabei, ihre öffentliche Positionierung zu entwickeln und zu schärfen.

Im Mittelpunkt stehen dabei Fragen wie: Wofür möchte diese Person stehen? Welche Werte und Themen sollen mit ihr verbunden werden? Welche Botschaften, Bilder und Stilmittel vermitteln diese Haltung authentisch?

Aus einer klaren Positionierung entsteht Schritt für Schritt ein konsistentes öffentliches Profil. Nicht durch künstliche Inszenierung, sondern durch Klarheit, Authentizität und kontinuierliches Storytelling.

Häufige Fragen

Eine Markenpositionierung ist immer dann sinnvoll, wenn sich ein Unternehmen, sein Markt oder seine Zielgruppen verändern. Typische Anlässe sind Wachstum, neue Angebote, neue Zielgruppen, veränderte Wettbewerbsbedingungen, eine Premiumisierung, ein Generationenwechsel oder der Wunsch, die Marke klarer und relevanter auszurichten.

Eine Markenpositionierung definiert, wofür eine Marke steht, welchen relevanten Unterschied sie macht und wie sie im Markt wahrgenommen werden soll. Ein Rebranding betrifft vor allem die sichtbare Übersetzung dieser Positionierung – etwa Logo, Corporate Design, Bildwelt, Sprache oder Kommunikation. Ein Rebranding ohne klare Positionierung bleibt daher meist rein kosmetisch.

Ja. Ein Marken-Relaunch kann von der strategischen Analyse über Positionierung und Markenarchitektur bis zur visuellen und kommunikativen Umsetzung begleitet werden. Dabei wird geprüft, welche bestehenden Elemente erhalten bleiben sollen und wo eine Weiterentwicklung oder Neupositionierung sinnvoll ist.

Die Leistungen reichen von Analyse, Markenpositionierung und Brand Strategy über Naming, Claim-Entwicklung und Corporate Design Direction bis zu Brand Experience, Customer Experience, Kommunikationsstrategie, Kampagnenentwicklung und Umsetzung.

Brand Experience beschreibt die Gesamtheit aller Erfahrungen, die Menschen mit einer Marke machen. Dazu gehören Kommunikation, Design, Service, Räume, digitale Touchpoints, Produkte und das Verhalten der Mitarbeiter. Ziel ist eine konsistente und unverwechselbare Markenerfahrung, die die Positionierung glaubwürdig erlebbar macht.