BRAND EXPERIENCE DESIGN
In Zeiten der Transformation verändert sich das Denken über eine Marke.
Brand Experience Design ist der Gestaltungsprozess zur Verbesserung eines Markenerlebnisses. Entscheidend ist, wie und aus welchen Gründen Konsument*innen eine Marke wahrnehmen und in ihrer Erinnerung abspeichern.
Markenwelt im Umbruch
Durch neue Technologien, die Digitalisierung und den stetigen Wertewandel richten wir auch den Blickwinkel auf die Markenführung neu aus. Hirnforscher*innen arbeiten heute mit Werber*innen zusammen und haben vor Jahren mit dem Schlagwort “Neuromarketing” eine neue, bisher noch unbekannte Perspektive ins Spiel gebracht. Messungen machen es möglich herauszufinden, wie Werbung im Gehirn wirkt. Erfolgreiche Marken unterscheiden sich von weniger erfolgreichen dadurch, das erstere einen festen Platz im menschlichen Motiv- und Emotionsraum einnehmen. Eine Marke ist mehr als ein Logo. Die Stimulation über die Sinne hilft uns, Marken zu unterscheiden. Erfahrungen mit der Marke betten sich in den Erinnerungsregionen im Gehirn ein und nehmen dann, irgendwann, Einfluss auf unsere Entscheidungsprozesse.
Markenentwicklung und Re-Positionierung
Gemeinsam analysieren wir die Veränderung im Unternehmensumfeld und die Auswirkungen auf die Marke. Nach einer umfassenden Evaluierung entwickeln wir im Team eine innovative Strategie, wie wir am besten auf veränderte Rahmenbedingungen reagieren können und den Sprung in eine erfolgreiche Zukunft schaffen. Oftmals braucht es einen Marken-Relaunch und spannende neue Produkt- oder Serviceideen. Manchmal reicht aber auch ein Finetuning, um wieder auf Spur zu kommen.
Workshops. Der Weg ist das Ziel.
Ich liebe unsere Workshops. Man lernt sich kennen und bekommt spannende Insights zum Unternehmen. Wir finden dabei immer einen Weg, die Teilnehmer*innen aus der Reserve zu locken und sie dazu zu animieren, sich zu trauen, anders zu denken und auf neue Lösungswege zu kommen. Out of the box, sozusagen. Wir kneten und basteln, experimentieren und thinken design. Zeichnen Prototypen und lassen uns treiben. Mit dem Ziel, im Flow zu arbeiten und mit viel Kreativität und Produktivität, aber doch klarem Fokus, zu einer Lösung zu kommen. Workshops, die alle Sinne ansprechen, inspirieren, das WIR-Gefühl stärken, oder überhaupt erst entwickeln. Und dabei den bestmöglichen Output generieren.
Experience Design | Konzeption
Erlebnisdesign. Kund*innenerlebnisoptimierung. Happy Mitarbeiter*innen. Glückliche Klient*innen. Magic Moments. Gänsehautfeeling. Seit mehr als 25 Jahren gestalte ich Erlebnisse und Erlebnisräume. Auf Messen, im Handel oder in der Tourismusbranche, auf Sport-Events, B2B-und B2C-Veranstaltungen oder im Bereich der Kultur. Auch für mich waren diese Erlebnisse unvergessliche Momente. Über all die Jahre war es mir wichtig, den Menschen ein Lächeln ins Gesicht zu zaubern. Sie dem Alltag entfliehen zu lassen. Mit allen Sinnen. Das Leben erleben. Wir wollen mit dem, was wir tun, berühren. Spuren hinterlassen. In Erinnerung bleiben. Sichtbar sein oder werden. Konzepte für solche Momente zu entwickeln und diese dann in einem geeigneten Setting gemeinsam mit meinen Netzwerkpartner:innen zu inszenieren, macht mich glücklich.
Personal Branding
Seit Jahren begleite ich Kulturschaffende und Künstler*innen auf ihrem Weg zur Marke. Wir stellen uns die Frage, wie die Person in der Öffentlichkeit gesehen werden will? Mit welchen Inhalten, Botschaften und Stilmitteln, sollen welche Werte authentisch vermittelt werden. Es geht darum, im Außen sichtbar zu werden, um erfolgreich zu sein. Man lebt ja nicht von der Kunst allein. Durch authentisches Storytelling und der Entwicklung einer klaren Positionierungsstrategie, entwickelt sich mit der Zeit das gewünschte Image, welches künftig den Marktwert positiv beeinflusst.